尽管每年高考都会成为言论的焦点，但满足特别的气氛让它本年更是牢牢占有着C位。
疫情大考让人生大考充溢未知数，也带动“高考”的重视度创5年新高。重新冠肺炎忽然迸发、考试日期推迟到突发水灾影响部分地区考生按期考试，一连串不确定性让2020年的高考被赋予了更多的重视。依据央视新闻与百度App联合发布的《2020年高考查找大数据陈述》显现，人们本年对高考相关内容的查找热度相较从前呈现了248%的上涨。
值得一提的是，透过索数据陡增的背面除了显现出人们对高考的高重视度之外，也标明百度作为高考服务进口的位置进一步得到了强化。在这样的大布景下，百度7月15日发布了一段将近五分钟的品牌宣传片引爆流量圈。
这段视频叙说了一位高考生和母亲之间产生的温馨故事，经过感人的亲子关系贯穿，戳中考生及家长的心里。视频全体选用温情跟大众交流的方法，拉近与观众间隔。故事叙说的是母亲费尽心力地向亲朋好友收集自愿填写的相关信息，而孩子则自若地运用百度供给的各项高考服务。百度奇妙的凭借这个案牍，将两代人对高考的体现构成激烈的比照，更能凸显出百度查找引擎的跨年代含义。
作为我国最大的信息与常识渠道，百度明显也了解用户期望可以快捷检索高考与自愿填写信息的激烈需求。除了这段名为《答案》的品牌形象宣传片之外，百度还推出了一系列针对高考生的专项服务并取得言论的广泛重视。假如细心审视百度的一系列动作，不难发现百度从产品到传达在内的各个节点无缝联接。
以AI自愿帮手为例，百度收集了全国一切院校各专业的各年度前史选取数据，在这个基础上结合考生的分数和专业爱好为他们供给自愿填写参阅。相较于过往需求参照一本厚厚的招生计划书进行填写，百度结合大数据供给的服务大幅减轻了考生和家长在自愿填写时需求消耗的精力。
在产品层面布局开始完成后，百度随后也同步在传达层面发力。在斗胆选用各种立异的信息传达形式之后，更多用户对百度正在供给的高考服务有了更明晰的认知。
凭借百度把握很多高考信息查找数据的优势，百度与央视新闻在高考前推出了陈述，从用户最重视的论题、查找热词趋势和各专业重视度等各个方面解读本年的高考和自愿填写热门。因为查找大数据具有极强的前瞻性、实用性、论题度，因而相关的大数据陈述一经发布便取得了很多媒体的广泛重视。
例如#2020高考要害词#的论题就登上了微博热搜首位，阅览量超越1亿，#高考十大热搜专业#也进入热搜榜TOP20。除此之外，包含#这届考生太难了#、#医学专业相关查找同比上涨164#等论题也成为热门论题，线亿。
除了在年青网民活泼的交际媒体上大获全胜之外，数百家干流媒体争相报导百度高考大数据，完成高考服务对考生、家长充沛掩盖。
但只是只要数据的整理和传达依然不行，这些信息可以让用户体会到百度强壮的产品和技能实力，接下来便是与用户深化的交流。换言之，它或许会让用户奔着功用运用百度渠道，但并不能确保用户喜欢这个品牌。要想完成对用户的长效运营，就需求与用户进行情感层面的交流，而《答案》这个品牌宣传片的推出刚好完成这一方针。
因为叙事不再依托产品、数据这类“硬核”的资料，而是向用户叙说了一对高考母子的温馨故事，用户们纷繁留言表明这段视频让人看到了一个与既有形象彻底不一样的百度，不少人也坦言这段视频“击中了心里最柔软的一块”。使得百度开屏矩阵的品牌营销价值在今时今天更为凸显，百度开屏矩阵也必然成为品牌客户的要害营销利器。
正如闻名财经作家、战略营销专家段传敏所说，“百度营销变了——变得更有温度，更顺应潮流，更触及心灵。”畅销书《交际盈利》作者徐志斌也说，“如同看到一个新百度，也唤新了品牌认知。从百度环绕高考进行的高密度、多维度传达中，不难看出品牌传达正朝归纳战年代跨进！