ACCA是“特许公认会计师”（Association of Chartered Certified Accountants）的缩写，是世界上最具有影响力和知名度的会计师资格认证之一。作为众多财务从业者与财会专业学生努力的目标，ACCA自进入中国市场以来不断通过种种经营销售的策略扩大其知名度并宣传其含金量。尤其在高顿教育等学习机构的近乎“传销式”的宣传和推广下，近年来国内各大高校的财会甚至金融法学等专业都掀起了一股“ACCA热”。然而这个证书真的有教育学习管理机关、网络大咖们宣传的那么“神”，那么“伸手可得”吗？本文从营销宣传入手，分析ACCA的营销手段和策略，并深入探讨“ACCA热”下学生可能面临的四大误区，为更多对ACCA感兴趣或即将开启ACCA学习的学生提供更多的思考和启示。
作者作为本科就是会计学的学生，是属于ACCA最对口、相关教育学习管理机关最“关注”的学生群体之一。在收到深大录取通知书确认就读的是会计专业后，高三的暑假我便接触到了ACCA，且接触的是国内ACCA教育学习管理机关“头头”—高顿教育。这里就必须提及高顿教育在招揽学生、宣传财经类课程方面的营销手段之高。
就拿我举例，最开始我只是在深大相关公众号的微信群中添加了来自同一个高中的也在深大就读的学姐，打算咨询一些大一开学要注意的事宜。学姐人很好，在介绍完大学学业和课外活动等基本内容后还积极跟我分享了她课外学习的课程，没错就是高顿的ACCA。在学姐的淳淳引导下，我很快添加了高顿教育深圳地区的负责人（当时是这么跟我说的）、高顿教育ACCA学管老师的微信，并在电话和微信中不断营造出“要赶紧学，越早学越好，不然就晚了落后了”“确定学ACCA很重要！”的紧张感。
这些教育学习管理机关最爱传达（洗脑）的观点之一即“大一大二考证大三拿证实习”“一年半实现同龄人的超越”，在不断对比国内的初级、中级会计师证（含金量不够）、本科生暂时无法考取CPA（所以暂时拿不到相关证书）的过程中，凸显ACCA在考试年龄（16岁以上就可以）、考试周期（13门课，基本全年可以考）的优势，不断强调学生只要按照学管老师的安排认真学习就能轻松实现平均两年快则一年半的“13门大满贯”获得ACCA证书。
对于财会学生来说，在大三能凭借ACCA证书“直通”四大会计师事务所的实习甚至未来工作显然有很非常大的吸引力。无论是通过在校学生宣传、精准定位财会专业学生、机构老师轮番上阵、电话微信多渠道不间断沟通还是不断通过横向比较利用信息差制造焦虑感等，很显然，高顿等教育学习管理机关的营销手段是很有效的，至少对于当年的我来说，我很快就对ACCA上头了，在交了大几万学费后在机构老师的“帮助”下给自己画下了大大的饼——大一开始学，大二下学期前考完，大二下学期或大三上可以拿着证去四大。然而现实真的能如此如愿顺遂吗？显然不能。
首先需要说明的是，我的重点并不是抨击ACCA这个证书或是这套考试系统本身，证书和考试设置本身是客观合理的，只是人们在利用它们来赚钱时对现实状况或多或少的扭曲会让旁观者对其的理解不够全面而透彻。
所谓“平均两年，快的话一年半通关”是错误的吗？倒也不完全是，但这很可能不是一大部分兴致高昂前来学ACCA的同学所能做到的。在进入大学校园后，你会发现你的生活可以维持简单的两点一线，也可以无比丰富多姿多彩。无论是社团活动、科研竞赛、实习兼职，还是本职工作—本科专业的学习，并还有可能存在的感情生活等，都可能会让你的生活一下子变得充实而忙碌到你无暇顾及太多ACCA的学习。
因此常见的情况就是，在大一的时候一大半时间在参加各种活动小半时间在学习考了两三门ACCA，大二的时候努努力考了四五门（因为从第五门开始是季考了，三个月才考一次），大三大四还要考四五门。而这时你可能面临学校申请、考研考公准备、秋招准备等等事宜而不适合将ACCA放在第一位去完成，导致ACCA的考取很可能要踩着毕业的时间甚至在毕业后才考到。而这时，大部分人已经确定研究生的学校或是工作的岗位，ACCA在就业的优势便不再存在。
因此非常建议对ACCA感兴趣或即将准备开启ACCA学习的小伙伴们，如果是刚进入大学的同学，请认真考虑自己的大学规划，最好能给自己一个学期的体验时间，切身感受自己对大学生活的适应程度、忙碌程度等。在妥善思考后再做出决定。
首先还是要强调，从官方层面来说，ACCA证书由英国ACCA协会颁发，具有全世界内的认可度，被广泛认为是财务和会计行业的黄金资格证书之一。该协会与许多世界顶级企业具有深度合作伙伴关系，对大学生来说在本科阶段实习申请过程里，这个证书的还是有一定作用的。比如四大、八大会计师事务所在招聘实习生时，网络资料填写链接里会专门有“是否考取了相关专业证书”，ACCA赫然在其中，能帮助通过了一定门数的ACCA学生较为顺利地通过“简历关”，当然也仅仅是简历关，正常的招聘流程还有面试关等。
然而如此显而易见且简单的事实，通过以高顿教育为首的ACCA学习机构的营销宣传，留给新接触ACCA的学生的印象便变成了：“ACCA能让你大三大四就进入四大实习，毕业百分之八十的几率留在四大”；“ACCA相当于外国版的CPA，是国际注册会计师，国际认可度很高的，以后还可以去香港工作拥有签名权”；“ACCA在一些城市是属于高级人才引进政策里的，拿到ACCA以后能享受人才政策福利”等等。
你说这些宣传的内容都是假的吗，那也不见得，在真实的基础上稍微掰扯一下，这里夸大一点，那里模糊一下，一个不完全真也不完全假但会让你热血上头的营销文案便诞生了。就针对上面提到的宣传文案，ACCA的确能让你在四大、八大会计师事务所的实习申请中较为顺利地通过面试关，但四大还有群面、单面等考核方式，ACCA相当于提供了一块敲门砖，真正能不能进入最顶级的事务所还得看更多的方面。而毕业后的留任就更要看该学生整个本科生涯的表现了，实习和正式员工的标准具有很大不同这一点相信很多人都能理解，在实习时能让你通过面试关的ACCA可能在正式工作应聘时没有课内的高绩点有用。
而对于后面的两条，什么“签名权”、“高层次人才引进政策”，只能说，对于大部分学生，这两点对其本科阶段来说还是太远了。先不说最终能不能在财会领域做到拥有“签名权”的项目负责人等较高级别的职位，对于很多学生来说未来就业是否就是本科的专业都尚且存疑。因此如果是为了未来的几个大饼而选择现在就开始“贷款烙饼”，很可能最终结果会让你失望了。
而纵观作者身边很多本科也是财会专业，没有学习ACCA的同学，的确有很多人够不着四大的边只能去八大实习，但也有不少同学只凭校内的成绩和别的可能有利的证书或比赛进入顶级事务所甚至券商行业。因此如果你的最大目标之一是实习，是就业，ACCA可以给你一定的助力，但不多。
